Yahoo! Japan の調査ではWeb サイトの情報源として、ユーザーの80％以上が検索エンジンを経由しており、検索エンジン対策は非常に費用対効果の高いWeb　Promotionの基本的必須事項であると言えます。
また、2001年ペンシルベニア州立大学の調査によると、検索エンジンを使用するほとんどのユーザー（70％）は検索結果画面の1〜2ページ目までしか見ておらず。自ら検索してきた、自発的な見込み顧客である可能性の高いユーザーの目に貴社のサイトが触れるためには、検索結果の1〜2ページ目までに貴社のサイトが入るということが特に重要となります。
そこで、生まれてきたのが検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)、略称SEOで、検索エンジンで上位表示されるようにサイトを制作／改良するノウハウです。2001年10月 ANA米国広告協会調査によれば、米国のフォーチュン500社のうち既に95％はSEO対策済であるという結果が出ています。
最近ではSEOを導入するサイトが増え、SEOを導入しないサイトはどんどん下に追いやられるという現象がおきています。このようなことを見ても、SEOを導入することは、これからのサイトにとって必須となりつつあると言えます。

【認知度、好感度のアップ】
最近の調査によると、検索結果の上位にサイトが表示されていることに対する印象は「良い」が80％でした。SEOにより、サイトが上位に表示されれば、顧客はサイトに対して好感を持ちながらアクセスしてくれることになります。これにより、良質な顧客との接触機会も大幅にアップし、ステータスともなりえますので強力なブランディング効果も期待できます。

【潜在顧客の集客により、案件成約数、資料請求数の大幅な増大】
ほとんどのユーザーが検索エンジン経由での情報収集を日常的に行っています。顧客がオンラインで何かを購入しようとするとき、検索エンジンの検索結果からショップを見つける、という答えが圧倒的に高く、検索サイトで上位表示されることは、高い確率で良質な潜在顧客を集めることにつながります。検索エンジンはバナー広告、ボタン広告と比べて6倍以上も利用されており、この結果は費用対効果の高さを示しているといえます。
また、検索エンジンからいかに効率よくユーザーをサイトへ誘導するかがインターネット・マーケティングにおける鍵とも言われています。

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